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此前，逸仙电商宣布收购法国高端护肤品牌科兰黎（Galénic）及国际护肤品牌Eve Lom，被认为有望提高逸仙电商的研发生产能力以及品牌运营能力，为其打造**化、高端成熟品牌赋能。而旗下原有品牌**日记、完子心选和小奥汀在天猫“双11”也交出了亮眼答卷：**日记蝉联彩妆**、小奥汀成交额为去年同期30倍，完子心选**参加天猫**销售额**3000万，验证了逸仙电商打造高成长性品牌的能力。


此外，*四季度财报显示，逸仙电商正持续加大研发投入，Q4研发费用同比增长91%。此前，逸仙电商曾宣布多项布局上游的重要举措，如与森馨科技共建色彩联合实验室，持续提升产品研发及生产能力，实现公司在研发领域的扩容增速。


对此，逸仙电商CFO兼董事杨东皓表示，透过逸仙电商Q4的业绩，看到了公司品牌矩阵的强劲驱动力、市场对于公司产品的高度认可以及增长策略有效性，公司在产品研发创新的大力投入被证明是值得的。展望2021，逸仙电商创始人、董事会**兼CEO黄锦峰表示，2021年，逸仙电商将持续以“为用户打造探索美的全新旅程”为目标，给消费者带来更多优质的彩妆和护肤品牌及产品。目前国家对于数字化在相关政策上大力支持，数字化经济的推进势不可挡，引导、市场主导、全社会共同参与的城市数字化转型正循序渐进。


为了促进数字化经济蓬勃发展，杭州电子商务研究院根据目前数字化营销市场实际情况，进行研究探讨后，继“破三立五”概念后，又提出“五维数字化运营体系”概念，希望以此能给进行数字化转型的企业提供参考。


五维数字化运营体系：企业的数字化营销过程可分为“存在”——“构建”——“分发”——“获客”——“管理”五大部分，分别对应企业形成自身私域、构建内容、获得流量、产生线索以及数据管理，五大部分共同组成企业数字化转型的五维运营体系。拥有不受第三方限制的独立官网，是企业掌控自主权，构建全平台营销网络，塑造数字化“存在”形象的前提。


构建


“构建”是指企业在已经有存在基础——即自身独立官网的前提下，把自身产品和服务具象化，形成数字化生意内容，并以文字、图像、视频多种形式进行表达的过程。


“构建”的数字化生意内容包括但不限于企业相关资讯文章、客户问答、媒体报道等多方面物料。


优质丰富的营销物料能够吸引用户的注意，多种形式的宣传物料还可以在确保营销内容的同时，提升用户体验，有利于提升用户对于企业的印象，加深企业与用户之间的连接。


同时，企业通过对自身的介绍和持续宣传，保持企业一定的曝光程度，也有利于企业品牌的塑造，是企业完成数字化转型的重点。


分发


在完成数字化生意内容构建后，企业需要在全网多渠道分发、营销，旨在基于同一营销目的，通过多平台、多渠道精准营销策略的执行，整合推动营销目标的较终实现。


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