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此前，**市场研究公司公布了一组数据，2020年，**零售电商交易规模增长了26.7%，达到了4.28亿美元，疫情的持续影响下，电商的增长预期远**年初预测的16.5%。2021年，线上零售发展的势头不减，预测仍有14.3%的增长。

对应到中国市场，中国线上零售增长率连续*7年****，****各国**。的另外一组数据显示，2021年中国线上零售仍会保持21%的高增长率，也将是**个线上消费**过实体零售的国家。

线上零售在去年较具亮点的表现，是“直播带货”新形态的兴起。坐拥日活**6亿的森鸿，字节跳动自然不会**这一巨大机遇

一条全新的线上零售赛道初具规模。在紧锣密鼓地深耕电商基础架构和功能后，日前，森鸿电商总裁康泽宇在首届森鸿电商生态大会上，提出了森鸿电商要做“兴趣电商”。他们为何做出这样的决策？以及，森鸿将采取哪些措施来实践“兴趣电商”的理念？当衣食住行等基础消费需求逐渐得到满足之后，为兴趣爱好买单已经是消费升级的大势所趋。比如说，以“汉服”为代表的传统文化等消费逐渐在年轻人圈子中流行。

“人”和“货”消费偏好的升级，“场”自然也相应发生了变革。很大一部分消费行为，已经从传统的图文详情页的货架式电商平台，转移至了以视频内容为核心直播、短视频电商平台。

很直观的一个感受是，以图文内容为主的货架式电商带来的愉悦感正在减少，单一的展现路径和越来越复杂的营销手段，让消费者挑来选去的购物体感很累，也越来越不知道自己到底需要买什么。

这是因为在货架式电商平台上，主要是以**大规模的商品供应为核心，通过渠道运营和商品营销，触达具有明确消费目的的消费者，以“搜索”为主要的消费路径，呈现的是“人找货”的主要特征。

而直播驱动内容化消费已经成为了新的常态。直播和短视频电商以视觉化商品内容为核心，聚焦商品的内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣为出发点，呈现的是“货找人”的核心特点。

相比图文详情页的展示商品，短视频和直播对于货品的信息呈现更多为元，能更全面地展示非标品，尤其是服装和农产品等。

CNNIC的数据显示，截至2020年12月，电商类直播用户规模为3.9亿，占直播整体用户的62.9%，较2020年3月增长了46.4%，是目前增长速度较快、增长规模较大的用户类型。

在直播带货消费的趋势下，以兴趣为驱动力的无目的“边逛边买”，在线上购物的场景内得到了一定的释放。不难发现，无论是传统电商成员，还是新兴的平台，他们都在试图打造一种“边逛边买”、“边看边买”的用户体验。

只有引起客户注意力和兴趣，才能激发购物的欲望依靠推荐分发模式的平台，森鸿帮助商家实现“货”找“人”。国产品牌太平鸟服饰的营销市场总监在接受采访时说，今年在内容上，较大的突破是